Decyzja, czy budować stronę na gotowym motywie, czy iść w projekt indywidualny, rzadko jest tylko o budżecie. To wybór między “będzie jakoś” a stroną, która ma działać, rosnąć i nie wkurzać przy każdej zmianie. Poniżej jest porównanie bez demo-magii: co realnie daje strona z szablonu, kiedy ma sens, a kiedy szybciej i taniej wychodzi zrobić to porządnie od początku – jak w projektach realizowanych w Click Made.
Strona z szablonu bywa dobra, jeśli potrzeby są proste, a wygląd i układ mogą zostać “jak w motywie”, bez ambitnych przeróbek. Projekt indywidualny opłaca się, gdy strona ma sprzedawać, pozycjonować się i być rozwijana o konkretne funkcje, bo wtedy unika się obchodów, błędów i kosztownych poprawek. Największy mit to “szablon = szybciej i taniej” – zwykle jest szybciej tylko do momentu pierwszej sensownej zmiany. Jeśli strona ma być narzędziem biznesowym, decyzję warto podjąć na podstawie checklisty i planu rozwoju, nie na podstawie podglądu motywu.
sprawdź też: Strona One Page czy rozbudowana witryna – co wybrać na start
Strona z szablonu to strona zbudowana na gotowym motywie lub gotowej bibliotece bloków, gdzie układ i styl są “z góry” wymyślone. Kupuje się przede wszystkim wygląd i strukturę, a nie dopasowanie do marki, strategii i procesu sprzedaży. Dopóki trzyma się tego, co motyw przewidział, bywa wygodnie.
W praktyce “strona z szablonu” może oznaczać dwie różne rzeczy. Pierwsza to motyw, który dyktuje layout, typografię, odstępy i często logikę podstron. Druga to szablon w builderze, który daje szybki start, ale nadal wymaga ułożenia treści i sensownej architektury. Problem zaczyna się wtedy, gdy oczekiwania idą w stronę unikalnego układu, nietypowych sekcji, dopasowania do oferty i języka klienta – bo wtedy gotowiec przestaje być gotowcem.
sprawdź też: Czym jest CMS i dlaczego WordPress
Strona z szablonu ma sens wtedy, gdy wymagania są proste, a plan na najbliższe miesiące nie zakłada rozbudowy. Najczęściej sprawdza się jako szybka wizytówka: podstawowa oferta, kilka podstron, kontakt i tyle. Warunek jest jeden: akceptacja kompromisów w układzie i funkcjach.
To jest rozsądny wybór, jeśli strona ma tylko potwierdzać istnienie firmy i zbierać proste zapytania, bez ambicji na mocne SEO, rozbudowane treści i dopracowany UX. Wtedy ważniejsze bywa, żeby w ogóle ruszyć, niż żeby dopieszczać każdy detal. Tylko warto to powiedzieć sobie wprost, bo większość problemów nie wynika z szablonu, tylko z oczekiwania, że szablon zachowa się jak projekt szyty na miarę.
sprawdź też: Strona na start – co powinna zawierać, gdy dopiero ruszasz z biznesem
Projekt indywidualny opłaca się wtedy, gdy strona ma realizować konkretny cel biznesowy: pozyskiwać leady, tłumaczyć ofertę, budować zaufanie i wspierać sprzedaż. Największa różnica to kontrola: układ, hierarchia, treść, mikrocopy i elementy zaufania są ustawiane pod odbiorcę, a nie pod “uniwersalnego użytkownika motywu”. Efekt zwykle widać od razu, bo strona nie wygląda jak kolejna kopia tej samej paczki.
To podejście zmniejsza ryzyko kosztownych poprawek, bo kluczowe decyzje zapadają na starcie: co jest najważniejsze, jakie sekcje są potrzebne, jak wygląda ścieżka użytkownika, gdzie ma trafić CTA, jak mają pracować podstrony usługowe i blog. Paradoksalnie wdrożenie często idzie sprawniej, bo nie ma etapu “dopchnijmy to do motywu”, czyli serii obejść i napraw po drodze.
sprawdź też: Jak zaprojektować stronę, która faktycznie działa – struktura i proces
Szablon bywa tańszy na fakturze startowej, ale droższy w koszcie zmian. Najczęściej płaci się nie za “zrobienie strony”, tylko za obchodzenie ograniczeń: dopasowanie sekcji, naprawy responsywności, obejścia pod nietypowe moduły i gaszenie konfliktów wtyczek. Im więcej pomysłów “jeszcze tylko”, tym szybciej znika przewaga cenowa.
Najbardziej kosztuje to, co brzmi niewinnie: zmiana układu strony głównej, rozbudowa oferty o kilka wariantów, dodanie sekcji z porównaniem, poprawa czytelności na mobile, dopasowanie typografii, dołożenie landingów pod kampanie. Szablon nie lubi, gdy robi się z niego narzędzie, a nie dekorację. W efekcie “miało być szybciej” zamienia się w długie konsultacje i poprawki, a strona staje się projektem bez końca.
sprawdź też: Ile kosztuje dobra strona internetowa i od czego to zależy
Tak, strona z szablonu często ma trudniej w SEO, ale nie dlatego, że “Google nie lubi szablonów”. Najczęściej problemem jest nadmiar kodu, ciężkie skrypty, niepotrzebne funkcje, przeładowane sekcje i struktura nagłówków, która nie wspiera treści. To uderza w szybkość, czytelność i logikę strony, a te rzeczy realnie wpływają na wyniki.
Drugi kłopot to sztywna architektura. Jeśli układ motywu wymusza dziwne rozmieszczenie treści, trudno zbudować sensowną hierarchię informacji, sekcje FAQ, mocne bloki sprzedażowe i logiczne linkowanie wewnętrzne. A bez tego nawet dobre teksty mają gorsze warunki do rankowania, bo użytkownik i robot widzą chaos zamiast struktury.
sprawdź też: Jak SEO wpływa na stronę internetową – i jak zadbać o nie już na etapie tworzenia
Szablon zaczyna przeszkadzać wtedy, gdy strona ma dostać funkcje, których autor motywu nie przewidział. Zwykle chodzi o: rozbudowane formularze z logiką, rezerwacje, konfiguratory, moduły porównań, niestandardowe sekcje ofertowe, integracje i automatyzacje. Da się to “dokleić”, ale często kończy się to kompromisami albo niestabilnością.
W praktyce pojawia się też problem spójności. Dokłada się kolejne wtyczki i dodatki, a strona zaczyna wyglądać jak zlepki z różnych światów: inny styl przycisków, inne odstępy, inne zachowanie na mobile. Jeśli strona ma być rozwijana, lepiej działać na bazie, która to przewiduje, zamiast ciągle ratować konstrukcję, która miała być tylko szybkim startem.
sprawdź też: Funkcje na stronie internetowej
Szablon da się ocenić szybko, jeśli patrzy się na rzeczy, które potem kosztują najwięcej. Najważniejsze jest to, czy motyw daje kontrolę nad układem, typografią, mobile i wydajnością, a nie to, czy “demo wygląda ładnie”. Wystarczy przejść checklistę i od razu widać, czy kupuje się narzędzie, czy tylko ładną okładkę.
Checklista oceny szablonu przed decyzją:
sprawdź też: Responsywność stron firmowych – co to znaczy i jak to sprawdzić
Najczęstszy błąd to wybór motywu “pod wygląd demo”, bez sprawdzenia, jak będzie działał na realnych treściach i realnym procesie sprzedaży. Drugi to wiara, że “później się dopasuje”, bo później zwykle oznacza dopłaty, obejścia i frustrację. Trzeci to dokładanie wtyczek zamiast uporządkowania architektury.
Błędy i konsekwencje w praktyce:
sprawdź też: Błędy przy projektowaniu strony
Da się podjąć dobrą decyzję szybko, jeśli nie miesza się kryteriów. Najpierw cel strony, potem plan rozwoju, a dopiero na końcu wygląd i budżet. Poniższa mini-procedura odcina większość złudzeń i zostawia konkret.
Krok 1 – spisz cel w 1 zdaniu
Czy strona ma tylko “być”, czy ma regularnie dowozić zapytania i sprzedaż?
Krok 2 – wypisz 3 rzeczy, które na pewno dojdą w 6-12 miesięcy
Nowe usługi, blog, landing pod reklamę, integracje, rozbudowane formularze, rezerwacje – cokolwiek realnego.
Krok 3 – wybierz kierunek na podstawie ryzyka
Jeśli lista rozwoju jest pusta i ma pozostać pusta – szablon może być OK. Jeśli lista ma 3 pozycje i więcej – projekt indywidualny zwykle oszczędza czas i pieniądze.
Krok 4 – sprawdź szablon checklistą
Jeśli nie przechodzi podstaw, nie “uratowuje” go ładne demo.
Jeśli temat ma być ułożony bez kompromisów i z planem na rozwój, najprościej jest zlecić to komuś, kto patrzy na stronę jak na narzędzie, nie dekorację – w clickmade można to ogarnąć od strategii po wdrożenie, a na końcu: napisz do mnie i opowiedz, co potrzebujesz – resztą się zajmę.
sprawdź też: Jak przygotować dobry brief dla projektanta strony internetowej