Projektowanie strony to nie jest dobór „ładnego szablonu” i wklejenie logo. Wybór między gotowym motywem a unikalnym projektem strony decyduje o tym, czy strona będzie tylko wizytówką, czy realnym narzędziem sprzedaży, zaufania i rozwoju. Ten tekst pomaga podjąć decyzję bez przepalania budżetu – z kryteriami, błędami i prostą checklistą oceny.
Unikalny projekt strony ma sens wtedy, gdy strona ma sprzedawać, wyróżniać markę i dawać się rozbudowywać bez walki z ograniczeniami motywu. Gotowy motyw bywa OK na start, ale często kończy się „łataniem” i kosztami ukrytymi: wolniejsze ładowanie, kompromisy w układzie, powtarzalny wygląd i trudniejsza rozbudowa. Najbezpieczniej wybierać nie „motyw vs projekt”, tylko: cel strony, poziom konkurencji i plan rozwoju na 12-24 miesiące. Jeśli strona ma dowozić leady, unikalny projekt strony zwykle wygrywa, bo jest budowany pod konkretnego odbiorcę i ofertę.
Unikalny projekt strony to projekt graficzny i układ stworzony pod konkretną markę, ofertę i zachowania klientów, a nie „dla wszystkich”. Gotowy motyw to baza zaprojektowana uniwersalnie, która ma pasować do setek branż, więc zawsze działa na kompromisach.
W praktyce różnica nie polega tylko na wyglądzie. Unikalny projekt strony ustawia priorytety: co ma być widoczne pierwsze, jakie informacje skracają drogę do kontaktu, jakie elementy budują zaufanie i jak poprowadzić użytkownika do działania. Motyw zwykle narzuca układ i „sposób opowiadania” o firmie, nawet jeśli to nie pasuje do oferty.
Porównanie w jednym zdaniu: motyw daje szybki start, a unikalny projekt strony daje kontrolę i przewagę, gdy liczy się wynik.
Sprawdź też: Strona z szablonu czy indywidualny projekt – co się bardziej opłaca
Gotowy motyw ma sens, gdy celem jest szybkie uruchomienie prostej strony, a oferta i proces sprzedaży są nieskomplikowane. Zaczyna blokować rozwój, gdy strona ma wyróżniać się w konkurencyjnej branży, zbierać leady i rosnąć razem z firmą.
Motyw bywa dobrym wyborem na start, gdy: strona ma 1-3 podstrony, treści są krótkie, a priorytetem jest szybkie „być w sieci”. Problem pojawia się, gdy rośnie liczba usług, dochodzą dodatkowe sekcje, portfolio, case studies, blog, rezerwacje lub integracje – wtedy motyw zaczyna dyktować warunki.
Sygnał ostrzegawczy: jeśli już na etapie planowania pojawiają się zdania typu „nie da się tego zrobić w tym motywie” albo „trzeba to obejść wtyczką”, to zwykle zapowiedź kosztów ukrytych.
Unikalny projekt strony najczęściej poprawia konwersję, bo jest budowany pod jasną hierarchię treści i konkretne decyzje użytkownika. Zamiast „ładnej strony”, powstaje strona, która prowadzi do kontaktu, zapytania albo zakupu.
W praktyce liczy się to, czy użytkownik w kilka sekund rozumie: czym zajmuje się firma, dla kogo jest oferta, co jest rezultatem współpracy i jak wygląda kolejny krok. Unikalny projekt strony pozwala ustawić te elementy w miejscach, w których realnie są zauważane, a nie tam, gdzie „tak jest w demie motywu”.
Mini-procedura ustawiania priorytetów w projekcie:
Krok 1 – określenie 1 głównej akcji na stronie (kontakt, wycena, rezerwacja).
Krok 2 – ułożenie ścieżki: problem – rozwiązanie – dowód – krok.
Krok 3 – dopasowanie sekcji i treści do pytań klienta przed zakupem.
Jeśli potrzebna jest strona, która wygląda dobrze i sprzedaje bez chaosu, zwykle kończy się to pracą nad UX, nie nad „ozdobnikami”. W tym kierunku powstają projekty w Click Made, bo estetyka bez logiki strony jest tylko dekoracją.
Sprawdź też: Estetyka, UX i konwersje – jak profesjonalny grafik wpływa na skuteczność strony
Unikalny projekt strony może pomóc w SEO, bo łatwiej dopasować strukturę, układ treści i elementy techniczne do realnych potrzeb strony. Nie chodzi o „magiczny design pod Google”, tylko o to, że strona jest mniej obciążona zbędnymi bajerami i łatwiej ją uporządkować.
Gotowe motywy często dorzucają mnóstwo funkcji, z których nie korzysta się nigdy, ale strona i tak je ładuje. To wpływa na szybkość, stabilność i wrażenia użytkownika. A wyszukiwarki zwykle premiują strony, które działają sprawnie i nie frustrują ludzi.
Co najczęściej robi różnicę w praktyce: lżejsze komponenty, sensowna struktura nagłówków, brak przeładowania sekcjami, rozsądna liczba skryptów, dobrze przygotowane grafiki. To da się zrobić także na motywie, ale unikalny projekt strony ułatwia start bez balastu.
Sprawdź też: Jak SEO wpływa na stronę internetową – i jak zadbać o nie już na etapie tworzenia
Proces zwykle zaczyna się od celu i treści, dopiero potem powstaje projekt wizualny i wdrożenie. To podejście zmniejsza ryzyko „ładnej strony bez wyników”, bo projekt jest oparty o strategię, a nie o przypadkowy układ.
Najczęściej wygląda to tak: analiza potrzeb, ustalenie struktury i sekcji, przygotowanie lub dopracowanie treści, projekt widoków (np. strona główna + kluczowe podstrony), wdrożenie na CMS, testy i poprawki. Na tym etapie łatwiej też zadbać o spójność z identyfikacją wizualną, żeby strona nie wyglądała jak „zlepek inspiracji”.
Jeśli ważne jest zrozumienie, co dokładnie dzieje się po kolei, to warto zobaczyć kulisy procesu w praktyce, bo to zwykle porządkuje oczekiwania i budżet. Tak opisuje to clickmade w artykule poniżej.
Sprawdź też: Proces tworzenia strony WWW – co kryje się za kulisami w Click Made
Koszt unikalnego projektu strony zależy głównie od zakresu, liczby widoków, ilości treści i poziomu dopracowania UX, nie od „samej grafiki”. Największą różnicę robi to, czy powstaje prosty układ oparty o 1-2 szablony, czy projektowane są różne typy podstron i modułów.
Cena rośnie, gdy dochodzą: rozbudowana oferta, portfolio, blog, integracje, niestandardowe formularze, elementy pod SEO, animacje, wielojęzyczność, dodatkowe warianty podstron. Spada, gdy zakres jest jasno ustawiony, a treści są gotowe i spójne.
Wniosek praktyczny: unikalny projekt strony nie musi oznaczać „drogo”, jeśli od początku wiadomo, co ma dowozić wynik i które sekcje są naprawdę potrzebne.
Sprawdź też: Ile kosztuje dobra strona internetowa i od czego to zależy
Najczęstsze błędy to wybór „oczami” zamiast pod cel oraz brak planu rozwoju strony na kolejne miesiące. Konsekwencją bywa strona, która wygląda poprawnie, ale nie prowadzi do kontaktu, wolno działa i szybko wymaga kosztownych przeróbek.
Błąd 1 – wybór motywu pod demo, a nie pod ofertę. Skutek: układ nie pasuje do usług, a treści są wciskane na siłę.
Błąd 2 – brak hierarchii treści i zbyt dużo sekcji. Skutek: użytkownik nie wie, co jest ważne i rezygnuje.
Błąd 3 – „dołożenie SEO” na końcu. Skutek: chaos w nagłówkach, treściach i strukturze podstron.
Błąd 4 – przerost wtyczek i efektów. Skutek: wolniejsze ładowanie, konflikty, trudniejsze utrzymanie.
Błąd 5 – brak wersji mobilnej dopracowanej pod czytelność. Skutek: spadek zapytań, bo większość ruchu bywa z telefonu.
Jeśli te problemy są już na stronie, to zwykle nie kończy się na „drobnych poprawkach wizualnych”, tylko na przebudowie struktury i priorytetów.
Sprawdź też: Błędy przy projektowaniu strony
Dobry design strony to taki, który jest czytelny, spójny i prowadzi do działania, a nie tylko „ładnie wygląda”. Najprościej ocenić to po tym, czy strona odpowiada na pytania klienta szybko i bez wysiłku.
Checklista szybkiej oceny:
Jeśli większość odpowiedzi wypada „średnio”, to problem zwykle nie leży w kolorze przycisku, tylko w strukturze i kolejności informacji.
Sprawdź też: Responsywność stron firmowych – co to znaczy i jak to sprawdzić
Da się wyróżnić stronę na motywie, ale trzeba pracować mądrze: układ, typografia, sekcje, treści i spójność marki. Sam „inny kolor” zwykle nie wystarcza, jeśli struktura jest identyczna jak w setkach dem.
Najczęściej działa: przebudowa strony głównej pod realny proces klienta, dopracowanie typografii i odstępów, uproszczenie nawigacji, własne komponenty sekcji (np. moduł oferty, procesu, FAQ, portfolio), a potem dopiero kosmetyka. To jest moment, w którym często opłaca się przejść na unikalny projekt strony, bo kolejna warstwa poprawek na motywie zaczyna kosztować tyle samo, co zrobienie tego porządnie.
Jeśli celem jest odejście od „kopii z motywu” bez wywracania całej strony, warto zacząć od audytu elementów, które najbardziej zdradzają szablon: hero, układ sekcji, karta usług, stopka, typografia. Takie podejście opisuje też click made w tekście poniżej.
Sprawdź też: Strona na CMS nie musi wyglądać jak tysiące innych – jak grafik może ją wyróżnić
Na koniec najprostsza zasada: im bardziej strona ma pracować na sprzedaż i wizerunek, tym mniej warto iść w kompromisy motywu. Jeśli potrzebne jest doradztwo, struktura i projekt, który pasuje do marki i daje się rozwijać, warto pogadać o rozwiązaniu szytym na miarę – click made robi to tak, żeby strona nie była tylko ładna, ale użyteczna. Napisz do mnie i opowiedz, co potrzebujesz – resztą się zajmę