Wiele firm wierzy, że jeśli już zainstalują WordPressa, Joomla lub inny CMS i wybiorą ładny szablon, to reszta pójdzie z górki. Tymczasem CMS to nie wszystko – technologia nie zastąpi strategii, designu i spójnego wizerunku. I pozornie tak jest – można dodawać teksty, zdjęcia i publikować wpisy. Tylko czy taka strona naprawdę sprzedaje? Właściwie każdy element – od menu przez układ treści po kolor przycisku „Kup teraz” – powinien być przemyślany. Jeśli działasz w oparciu o szablon, często nie zastanawiasz się, dlaczego coś znajduje się tam, gdzie jest – to po prostu działa „bo działa”. A to może skutkować słabą konwersją, niskim zaufaniem użytkowników czy przeciążeniem strony treścią, która nie prowadzi do celu. Czy warto w takim razie zaufać standardowi, zamiast mieć coś, co działa strategicznie?
Dowiedz się więcej: Strona na start – co powinna zawierać, gdy dopiero ruszasz z biznesem
Często zdarza się, że ktoś wybiera motyw – ale dopasowuje go na siłę do swojej marki, zapominając, że CMS to nie wszystko. Sam system zarządzania treścią nie zapewni spójnego projektu graficznego, jeśli brakuje indywidualnego podejścia. Wtedy pojawia się pytanie: „Może lepiej zlecić indywidualny projekt strony graficznej?” To pytanie jest kluczowe, bo oznacza, że widzi problem z uniwersalnym motywem. Projekt graficzny stworzony przez grafika to rozwiązanie skrojone tak, by zachować spójność identyfikacji wizualnej i jednocześnie zoptymalizować strukturę strony pod konwersję – żaden element nie jest przypadkowy, wszystko ma cel i funkcję.
Pogłębienie: Kompleksowa obsługa graficzna i webowa – od identyfikacji wizualnej po gotową stronę internetową
Po wprowadzeniu gotowego motywu często okazuje się, że użytkownik klika i klika, ale nie wie, co dalej – to kolejny dowód, że CMS to nie wszystko. Liczy się logika układu, ścieżka użytkownika i intuicyjne UX/UI. Wtedy pojawia się pytanie: „Czy użytkownicy na pewno odnajdują to, czego szukają? A może tracimy ich już na wejściu?”. Dzięki podejściu UX/UI projektant zastanawia się, co konkretnie odwiedzający powinien zrobić na stronie – i projektuje tak, żeby dane CTA, formy kontaktu i kluczowe treści były widoczne, logiczne i zachęcały do reakcji. W efekcie wzrasta czas spędzony na stronie, a współczynnik konwersji rośnie.
Więcej w: Projektowanie stron internetowych: kompletny przewodnik dla biznesu
Nikt nie chce zrobić zakupu na stronie, która wygląda jak praca studenta – bez dbałości o detale, z przestarzałym wyglądem, fatalnym kontrastem albo przypadkowymi zdjęciami. Klient, który wchodzi na stronę, zastanawia się: „Czy to w ogóle wygląda jak coś poważnego?”. Profesjonalna grafika wystrzela z takiego wrażenia, wręcz mówi „zaufaj nam”. A w świecie online zaufanie to kapitał – lepszy wizerunek przekłada się bezpośrednio na decyzje zakupowe i polecenia. Czy warto ryzykować tym, że strona wygląda niespójnie czy nieprofesjonalnie?
Poszerzenie tematu: Proces tworzenia strony WWW — co kryje się za kulisami w Click Made
Kiedy instalujesz motyw do CMS-a, często ładowanie strony trwa wieczność – i wtedy znów okazuje się, że CMS to nie wszystko. Kluczowa jest optymalizacja grafik, kodu i struktury SEO. I znowu – pomyślisz: „Może warto zlecić optymalizację grafiki i kodu?”. Odpowiedź leży w projekcie – grafik przemyśli, jak zoptymalizować obrazy, dobrać formaty, zadbać o alt-texty, wykorzystać lazy loading – a to sprawia, że strona ładuje się szybciej, co ma wpływ na SEO i doświadczenie użytkownika. Efekt? Lepsze pozycje w Google i więcej odwiedzających, którzy zostają dłużej.
Dowiedz się więcej: Gotowy motyw czy projekt graficzny? Dlaczego unikalny design ma znaczenie?
Coraz większy odsetek ruchu to użytkownicy mobilni i tabletowi. Jeśli Twoja strona na desktopie wygląda w porządku, ale na telefonie przyciski zasłaniają teksty, zdjęcia się nie skalują, a menu widać dopiero po przewinięciu – oto moment, gdy zadajesz sobie pytanie: „Czy moja strona działa dobrze na wszystkich urządzeniach?”. Projektant zadba o to, by strona responsywna zachowywała funkcjonalność i estetykę na każdym ekranie – nie jak sklejony CMS-owy motyw, ale jako kompletne rozwiązanie projektowe.
Na temat responsywności: Czego nie robić przy projektowaniu strony firmowej – 7 najczęstszych błędów
Motywy CMS-ów oferują standard – zdjęcia, teksty, slidery. Ale co jeśli chcesz animowany baner, dynamiczny kalkulator, interaktywną sekcję z mapą albo unikalne ilustracje na całą szerokość ekranu? Pytanie, które pada, brzmi: „Jak zrobić coś, czego szablon nie oferuje?” – i tutaj pojawia się projekt od grafika, który tworzy interaktywne elementy, animacje, niestandardowe ikony i struktury przekazu – wszystko, co sprawia, że Twoja strona wyróżnia się na rynku. Niepowtarzalność buduje w pamięci klienta skojarzenia z marką.
Poznaj przykład: Strona One Page czy rozbudowana witryna – co wybrać na start?
Strona to tylko jeden kanał komunikacji – są jeszcze social media, materiały drukowane, reklama, prezentacje, dokumenty. Klient często pyta: „Czy moja identyfikacja wizualna będzie spójna wszędzie?”. Oczywiście – profesjonalny grafik zadba o to, żeby projekt strony harmonizował z tym, co już istnieje, ale też stworzył wytyczne i elementy, które możesz wykorzystać w innych miejscach. W efekcie marka zyskuje rozpoznawalny styl wszędzie.
Więcej o identyfikacji wizualnej: Jak profesjonalna identyfikacja wizualna zwiększa sprzedaż?
File do CMS-a, licencja, pluginy, aktualizacje – to wszystko potrafi przytłoczyć. Wtedy pojawia się pytanie: „Czy muszę się tym wszystkim zajmować sam?”. Grafik, który projektuje stronę, często oferuje również wsparcie przy wdrożeniu, testowaniu i aktualizacjach. Dzięki temu oszczędzasz czas i nerwy, a strona pozostaje bezpieczna i dobrze funkcjonująca. To inwestycja, która się opłaca, bo wolność od technicznych potknięć daje możliwość skupienia się na tym, co naprawdę ważne – rozwoju Twojego biznesu.
Na koniec warto zapytać: czy sam CMS wystarczy, gdy marzy Ci się projekt strony, który realnie sprzedaje? Odpowiedź jest prosta – CMS to nie wszystko. Dopiero przemyślany projekt graficzny i strategia nadają stronie wartość. Sama technologia to za mało – potrzebujesz planu, strategii, użytecznego designu, spójności i jakości. Grafik w procesie „projektowania strony internetowej” to nie koszt – to inwestycja w wizerunek, konwersję i rozwój. Możesz mieć gotowego WordPressa – albo stronę, która działa i wyróżnia się w tłumie.
Czy masz już stronę na CMS, ale czujesz, że czegoś jej brakuje? Skontaktuj się ze mną – pomogę Ci nadać jej unikalny charakter i profesjonalny wygląd!